近代グリーンティーCMの歴史
グリーンティーは、家庭や飲食店などで長らく親しまれてきた飲み物ですが、近代においてその存在が広く知られるようになった背景には、企業による広告戦略の力が大きく関係しています。とくに昭和後期から平成にかけて展開されたテレビCMや新聞広告、ポスターなどの影響は大きく、グリーンティーの印象や飲まれ方に変化を与えてきました。ここでは、近代のグリーンティーCMの歴史を振り返りながら、その社会的な役割や効果について紹介します。
1. テレビCMの登場と印象づけ
- グリーンティーが本格的にテレビCMで扱われ始めたのは、昭和40〜50年代頃とされています。
- 特に夏の涼しさを演出する清涼飲料として、氷を入れたグリーンティーの映像が多く登場しました。
- 「冷たくて甘い」「家族で楽しめる」「子どもにも人気」といったコピーを通じて、親しみやすく、どこか懐かしい印象が形成されていきました。
2. 老舗茶舗と食品メーカーの役割
- 老舗のお茶屋による販促活動だけでなく、大手食品メーカーの参入によりグリーンティーの市場は一気に拡大しました。
- 粉末タイプの商品化が進み、スーパーでの販路が拡大するなかで、商品認知を高めるための広告展開が活発になっていきました。
- テレビやラジオを通じて「グリーンティー＝夏の甘い飲み物」というイメージが確立されていきます。
3. タレント起用とイメージ戦略
- 昭和〜平成初期のCMでは、親しみやすい女優や子役を起用した広告が数多く制作されました。
- 家庭的で穏やかな雰囲気を演出することで、老若男女問わず受け入れられる印象を持たせる狙いがありました。
- また、グリーンティーを使用したアレンジメニュー（グリーンティーフロートなど）を紹介することで、商品バリエーションの提案も行われていました。
4. CMによる文化定着の影響
- 長年にわたる広告展開によって、グリーンティーは「夏の家庭定番飲料」として定着しました。
- 特にテレビ離れが進む前の世代にとっては、CMソングや映像の印象が強く残っており、懐かしさを感じる飲み物として認識されがちです。
- 昨今はレトロ商品や昭和ブームといった流れの中で、当時のパッケージデザインを復刻する商品も登場しています。
まとめ
近代のグリーンティーCMは、単なる商品紹介を超えて、家庭文化や夏の季節感を象徴する存在としての定着に大きく貢献してきました。企業の広告活動が広く人々の生活様式や味覚の記憶に影響を与えてきたことは、グリーンティーの身近さを考えるうえで欠かせない視点といえるでしょう。
